Fig. 1La ruta de un medicamento, del principio activo al posicionamiento. Nuestros estudios cubren el tramo de mercado.
Capítulo I
Sin método declarado, un hallazgo es una opinión cara.
Del ruido a la muestra
La calidad del dato empieza en quién contesta. Cada filtro de la figura es un control real del panel.
Cédula profesional validada100 % del padrón
Práctica clínica activa1,000+ médicos en panel propio · padrón vigente, ene 2026
Especialidad, sector y entidad15+ especialidades · 32 entidades · IMSS, ISSSTE, IMSS-Bienestar y privado
La cohorte que contestan ≥ 60 por especialidad · auditoría del 20 % · retención > 80 % por ola
La lecturaintervalos de confianza al 95 %, cada tabla con su base y su error
La decisiónqué hacer, con qué prioridad y qué se vuelve a medir
IMSSISSSTEIMSS-BienestarPrivadoIC 95 %La decisión
Fig. 2Ilustración: cada punto es un respondente posible. Las cifras de la columna son las del panel.
Especialistas verificados, no paneles rentados
Reclutamos y validamos cada médico: cédula profesional, especialidad, institución y volumen de consulta real. Nadie entra al panel sin verificación documental.
Eso permite algo que un panel rentado no da: reencontrar exactamente a la misma cohorte ola tras ola y leer el cambio, no el ruido.
Tiempo de campo típico: 3–6 semanas · práctica activa revisada cada semestre
Método declarado, muestra declarada, hallazgo con la decisión adjunta. Cada estudio se entrega con su protocolo: qué se preguntó, a quién, cómo se seleccionó la muestra y con qué margen de error se lee cada cifra.
Fase 01
Diseño
Traducimos la pregunta de negocio en hipótesis medibles, definimos universo, marco muestral, criterios de inclusión y potencia estadística. El protocolo se firma antes de reclutar.
Fase 02
Campo
Reclutamiento sobre panel propio con verificación de cédula profesional y práctica activa. Doble control de calidad: validación en captura y auditoría del 20 % de las entrevistas. También levantamos sobre panel del cliente, de acuerdo con las necesidades y definiciones del estudio.
Fase 03
Análisis
Ponderación por universo médico, pruebas de significancia declaradas e intervalos de confianza al 95 %. Toda tabla viaja con su base y su nivel de error.
Fase 04
Decisión
El informe cierra con la acción: qué hacer, con qué prioridad, qué se vuelve a medir y en cuánto tiempo. Sesión de trabajo con tu equipo incluida.
Estándares que aplicamos
ISPOR para modelos de costo-efectividad, costo-utilidad e impacto presupuestario.
PRISMA para la revisión sistemática que alimenta los modelos epidemiológicos.
LFPDPPP y consentimiento informado en todo dato personal levantado en campo.
Farmacovigilancia: protocolo de reporte de eventos adversos detectados en entrevista.
III
Siete metodologías, cada una con un propósito declarado
Se eligen por la decisión que tienes enfrente, no por catálogo. Casi siempre se combinan: una levanta el terreno, otra lo mantiene medido en el tiempo.
A quién respondemos
Marketing de marca
El médico recibe cinco mensajes competidores por semana y el paciente rara vez llega con adherencia. Ahí se define tu share, y ahí es donde medimos.
Proyectos anonimizados por acuerdo de confidencialidad. Publicamos el reto, la metodología y la decisión que el estudio hizo posible; los resultados cuantitativos son propiedad del cliente.
15 años de experiencia del equipo con laboratorios del Top 10 global · resultados bajo NDA
ÁreaLo que cambióQué hizo el estudioMetodología
Oncología · CPCNP
Tiempo al diagnóstico confirmado
El Patient Journey aisló una barrera de referencia entre neumología y oncología. El rediseño del mensaje al médico de primer contacto acortó la ruta del paciente.
Patient Journey
Diabetes · GLP-1
Porcentaje de uso
Cuatro olas de Brand Tracker detectaron el giro de discurso de la competencia un trimestre antes del ciclo de planeación. La marca reaccionó a tiempo.
Brand Tracker
Biotecnológico · Acceso
Inclusión en formulario institucional
El dossier farmacoeconómico resistió la revisión y logró inclusión en el primer ciclo de evaluación, sin ronda de aclaraciones.
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