Portafolio de metodologías
Siete formas de levantar la evidencia.
Cada metodología existe porque una decisión concreta la necesitaba. Se eligen por el reto que tienes enfrente, por el área que va a usar el resultado y por el tiempo del que dispones. Casi siempre se combinan.
Catálogo
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01 · continuo
Targeting
La plataforma trimestral: epidemiología, U&A, Brand Tracker y forecasting dinámico en un modelo vivo que se recalibra con prescripción real cada ola.
4 olas/año · dashboard incluido
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02 · ad hoc
Patient Journey
La ruta del paciente desde los primeros síntomas hasta la adherencia: barreras de diagnóstico, tiempos de referencia y ventanas de intervención.
8–12 semanas · cualitativo
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03 · cuantitativo
Usos & Actitudes
El hábito prescriptivo real: drivers de elección, barreras de cambio y percepción de eficacia y seguridad frente a la competencia.
6–10 semanas · n ≥ 150
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04 · longitudinal
Brand Tracker
Posicionamiento medido ola tras ola sobre panel fijo: Top of Mind, share of prescription, NPS y brand equity con lectura competitiva.
ola trimestral · panel fijo
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05 · modelado
Modelos epidemiológicos
Sizing de pacientes elegibles por indicación con ENSANUT, IMSS, SS y revisión sistemática. Funnel por biomarcador, sector e institución.
4–8 semanas · fuente secundaria
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06 · dossier
Farmacoeconomía / HEOR
Costo-efectividad, costo-utilidad (QALY / ICER) e impacto presupuestario con estándares ISPOR, construidos para resistir la revisión de la Comisión del CNIS.
12–20 semanas · dossier de valor
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07 · a la medida
Investigación ad hoc
Message recall, copy testing, KOL mapping, advisory boards y evidencia de mundo real. Si la pregunta no cabe en un formato, se diseña una investigación ad hoc.
según diseño · propuesta en 48 h
Comparativa
Qué elegir según la decisión que tienes enfrente
| Metodología | Pregunta que responde | Área | Muestra típica | Tiempo |
|---|---|---|---|---|
| Targeting | ¿Cómo se mueve mi mercado trimestre a trimestre? | Marketing · BU | n ≥ 200 por ola | continuo |
| Patient Journey | ¿Dónde exactamente pierdo al paciente? | Marketing · Medical | 25 cuali + n ≥ 120 | 8–12 sem |
| Usos & Actitudes | ¿Qué piensa el médico de mi marca y por qué prescribe? | Marketing | n ≥ 150 | 6–10 sem |
| Brand Tracker | ¿Mi inversión está moviendo el posicionamiento? | Marketing | n ≥ 200 por ola | trimestral |
| Modelos epidemiológicos | ¿Cuántos pacientes elegibles existen realmente? | Access · BU | fuente secundaria | 4–8 sem |
| Farmacoeconomía / HEOR | ¿Mi producto justifica su precio ante el pagador? | Market Access | modelo + validación KOL | 12–20 sem |
| Investigación ad hoc | La que no cabe en ninguna de las anteriores | Cualquiera | según diseño | según diseño |
¿Ninguna encaja del todo?
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