Insights

Notas sobre cómo se hace bien.

Publicaciones cortas sobre decisiones metodológicas que cambian el resultado de un estudio. Escritas para quien va a usar la cifra, no para quien la produce.

• Nota metodológica · 2026

  Por qué una muestra de 150 médicos no sirve para leer seis segmentos

  El error más común en investigación farmacéutica no está en el campo, está en el corte. Cómo dimensionar muestra cuando el análisis por segmento es el objetivo real del estudio.

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• Análisis · 2026

  El universo elegible no es la prevalencia

  La distancia entre prevalencia poblacional y pacientes efectivamente tratables suele ser de un orden de magnitud. Cómo construir el funnel sin heredar cifras sin fuente.

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• Nota metodológica · 2026

  Trackers que celebran el ruido

  Una variación de tres puntos con n = 200 casi nunca es significativa. Qué debe reportar un brand tracker para que la lectura de ola sea defendible.

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• Análisis · 2025

  Lo que el sector público cambia en el hábito prescriptivo

  Promediar IMSS, ISSSTE, IMSS-Bienestar, servicios estatales y privado destruye la información más útil del estudio. Evidencia de por qué la estratificación por sector es obligatoria en México.

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• Punto de vista · 2025

  El dossier de valor empieza antes del modelo

  La mayoría de las observaciones del evaluador no son sobre el modelo económico, sino sobre la evidencia que lo alimenta. Cómo ordenar el expediente desde el inicio.

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Los documentos completos se envían por correo a solicitud. Si te interesa un tema que no está en la lista, dilo y lo consideramos para la siguiente publicación.