Servicio 04 · longitudinal
Brand Tracker
Posicionamiento medido ola tras ola sobre el mismo panel. Al mantener fija la muestra, el movimiento que ves es del mercado y no del método, lo que permite atribuir cambios a lo que hiciste en el trimestre.
- Cadencia
- Trimestral
- Muestra por ola
- n ≥ 200
- Panel
- Fijo, verificado
- Entregable
- Dashboard + ola
Cuándo se usa
Cuando hay inversión sostenida que alguien tiene que justificar
Un tracker convierte la discusión sobre presupuesto en una discusión sobre evidencia. Muestra si la inversión movió recordación, consideración y prescripción declarada, y en qué segmento ocurrió el movimiento.
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¿Mi campaña movió recordación o solo alcance?
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¿Estoy ganando terreno frente a la competencia o el mercado completo creció?
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¿Qué atributo de marca se fortaleció y cuál sigue sin despegar?
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¿Cuánto tarda una acción de marketing en verse en prescripción declarada?
Metodología
Panel fijo, instrumento estable, lectura comparable
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Ola 01
Línea base
Primera medición completa que fija definiciones, segmentos y set competitivo. Todo lo que venga después se compara contra esta referencia.
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Cada ola
Levantamiento
Mismo instrumento, mismas cuotas y mismo panel, con reposición controlada de la deserción natural para no romper la comparabilidad.
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Cada ola
Control
Auditoría de casos, revisión de consistencia interna y prueba de significancia estadística sobre cada variación respecto a la ola previa.
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Cada ola
Lectura
Reporte que separa movimiento significativo de ruido muestral, y lo cruza con las acciones de marketing del periodo.
Una variación de tres puntos con n = 200 rara vez es significativa. El reporte lo dice explícitamente en lugar de celebrar el ruido; esa es la diferencia entre un tracker útil y una gráfica bonita.
Entregables
Qué recibes
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Dashboard con serie histórica
Dashboard dinámico con todas las olas en un mismo entorno: filtros por sector, institución, especialidad, plaza y temporalidad, con descarga de cada corte.
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Reporte de ola
Qué se movió, si el movimiento es estadísticamente significativo y qué acción del periodo lo explica.
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Lectura competitiva
Tu evolución frente a cada competidor del set, no solo tu propia línea en el tiempo.
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Alerta de quiebre
Aviso puntual cuando un indicador rompe su tendencia, sin esperar al reporte trimestral.
Preguntas frecuentes
Lo que suelen preguntarnos
- ¿Cada cuánto conviene medir?
- Trimestral en mercados activos; semestral si la categoría se mueve despacio. Medir más seguido de lo que cambia el mercado solo agrega costo y ruido.
- ¿Qué pasa si cambio de agencia o de mensaje?
- Se marca el punto de quiebre en la serie y se mantiene el instrumento. Cambiar preguntas a media serie es la forma más rápida de perder la comparabilidad.
- ¿Se puede integrar con Targeting?
- Es su forma natural. Dentro de Targeting el tracker comparte muestra con los módulos de universo y hábito.
- ¿Se puede empezar a mitad de año?
- Sí. La primera ola siempre es línea base, sin importar el mes en que se levante.
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