Servicio 03 · cuantitativo
Usos & Actitudes
Qué prescribe el médico, en qué paciente y por qué. Medimos el hábito declarado con el detalle suficiente para separar lo que dice la guía clínica de lo que ocurre en el consultorio, y para saber qué argumento mueve una decisión.
- Duración
- 6–10 sem
- Muestra
- n ≥ 150
- Modo
- Panel verificado
- Entregable
- Reporte + base
Cuándo se usa
Cuando necesitas saber qué argumento mover, no solo cuánto vendes
Las ventas dicen el resultado; U&A dice la causa. Es el estudio que se contrata antes de rediseñar un mensaje, redefinir un segmento objetivo o defender un reposicionamiento frente a la competencia.
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¿Qué criterio decide la primera línea de tratamiento en cada perfil de paciente?
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¿Qué haría que un médico cambiara de mi marca a otra, y a qué precio?
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¿Cómo se percibe mi eficacia y seguridad frente al set competitivo?
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¿Qué segmentos comparten hábito y pueden trabajarse con el mismo mensaje?
Metodología
Diseño cuantitativo con control de sesgo declarado
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Etapa 01
Diseño
Definición de segmentos, cuotas por especialidad e institución, y cálculo de muestra con margen de error objetivo declarado desde la propuesta.
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Etapa 02
Instrumento
Cuestionario estructurado con escalas validadas, rotación de marcas y preguntas de consistencia para detectar respuesta automática.
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Etapa 03
Campo
Levantamiento sobre panel médico verificado por cédula, con control de duración, tasa de rechazo y auditoría del 100% de los casos.
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Etapa 04
Análisis
Segmentación estadística, drivers de elección por importancia relativa y mapas de percepción contra el set competitivo.
Cada tabla del reporte trae su base efectiva y su margen de error. Los cruces con base menor a 30 casos se marcan como indicativos y no se usan para conclusión.
Entregables
Qué recibes
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Reporte de resultados
Documento con hallazgos, lectura por segmento y recomendación explícita para marketing, no solo descripción de tablas.
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Mapa de percepción
Posición de tu marca y del set competitivo sobre los atributos que efectivamente predicen prescripción.
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Modelo de drivers
Jerarquía de los factores que mueven la elección, con su peso relativo y su viabilidad de comunicación.
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Base y cuestionario
Microdatos anonimizados, libro de códigos y cuestionario final para réplica o cruces adicionales.
Preguntas frecuentes
Lo que suelen preguntarnos
- ¿Cuánto margen de error tiene una muestra de 150?
- Alrededor de ±8% de error al 95% de confianza a nivel total. Para leer segmentos con precisión se sube la muestra; lo dimensionamos en la propuesta según el corte que necesites.
- ¿Puedo incluir a la competencia en el cuestionario?
- Sí, y es lo habitual. Las marcas se rotan para evitar sesgo de orden y se pregunta sin revelar quién patrocina el estudio.
- ¿Se puede repetir para comparar?
- Sí. Si la intención es medir evolución, conviene diseñarlo desde el inicio como Brand Tracker con panel fijo.
- ¿Aplica a farmacéuticos o pacientes?
- Sí, el mismo diseño se adapta a otros públicos. Cambian las cuotas y el instrumento; la lógica de control de calidad es la misma.
Cotiza este estudio
Cuéntanos la indicación, el público médico y la fecha en que necesitas el resultado. Respondemos con diseño, muestra, tiempos y precio.
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